전 세계 인구 평균 50회 생성형 AI 앱 사용…챗GPT, 검색 엔진 세션 수 추월

전 세계 이용자들이 생성형 AI 앱을 일상적인 정보 탐색 도구로 삼으며 기존 검색 시장이 빠르게 흔들리고 있다. 2025년 상반기 챗GPT를 포함한 생성형 AI 앱의 세션 수는 4천260억 회로 집계돼, 인구 1인당 평균 50회씩 사용한 셈이다. 다운로드 17억 건, 인앱 구매 수익 19억 달러라는 기록도 모바일 시장 판도를 바꿔놓고 있다.

생성형 AI 앱의 다운로드는 직전 반기 대비 67퍼센트 증가해 2023년 이후 가장 빠른 성장률을 보였다. 인앱 구매 수익은 같은 기간 두 배로 늘었으며, 사용자 체류 시간은 총 156억 시간, 하루 평균 8천600만 시간에 달했다.

AI 앱 확산은 초기 영어권 중심에서 아시아로 옮겨가고 있다. 인도와 중국 본토를 중심으로 2024년 하반기부터 2025년 상반기까지 다운로드가 80퍼센트 증가했으며, 같은 기간 유럽은 51퍼센트, 북미는 39퍼센트 늘었다. 북미의 시장 점유율은 11퍼센트로 낮아졌지만 절대 규모는 계속 확대되고 있다.

수익에서는 여전히 북미가 7억6천200만 달러로 선두를 차지했다. 특히 챗GPT는 중국 본토를 제외한 대부분의 주요 시장에서 1위를 기록하며 전체 생성형 AI 앱 수익의 63퍼센트를 차지했다.

챗GPT는 사용자의 일상 속 활용 빈도를 빠르게 높이고 있다. 월평균 사용 횟수는 13회로 X, Reddit과 비슷한 수준이며, 주말 사용량이 늘어나면서 업무용 앱과 달리 검색 엔진과 유사한 패턴을 보이고 있다.

올해 상반기 챗GPT 사용자의 하루 평균 이용 시간은 16분으로 전년 동기 대비 58퍼센트 증가했다. 세션 수도 평균 7.8회로 37퍼센트 늘어나 주요 검색 엔진과 브라우저 앱의 평균을 넘어섰다.

모바일 앱과 웹을 동시에 이용하는 사용자는 전체의 15퍼센트를 넘었다. 테무나 스레즈 같은 신흥 앱들이 달성하지 못한 수준으로, 업무와 엔터테인먼트 모두에서 자유로운 접근성을 높이 평가한 결과다.

센서타워는 생성형 AI 앱이 단순한 보조 도구를 넘어 소비자들의 핵심적인 정보 탐색 채널로 자리 잡았다고 분석했다. 챗GPT는 세션 수와 체류 시간 모두에서 검색 엔진을 위협하는 수준까지 성장해, 향후 검색·콘텐츠 시장의 경쟁 구도가 크게 재편될 것으로 전망된다.